徐建國：加強基礎(chǔ)管理 融合引領(lǐng)發(fā)展

我想借這個機會，就行業(yè)和分會工作與大家做一些交流。2011年受于珍部長的邀請，我開始做協(xié)會的工作。我當時對協(xié)會的工作提出了兩點想法：一是，企業(yè)家辦會；二是，開門辦會。經(jīng)我們商量，覺得所有分會的理事長都應(yīng)該由企業(yè)家來擔任。四年下來，這樣的安排還是有效果的。當然，企業(yè)家擔任分會理事長，也會面臨一些挑戰(zhàn)，比如，精力上如何去兼顧，企業(yè)間關(guān)系如何處理。包裝是印刷一個很重要的分支，由有抱負的李莉董事長擔任理事長會讓分會越辦越好，這次換屆，李莉董事長繼續(xù)擔任包裝分會理事長，眾望所歸。

這次換屆，從時代背景來說，和四年前有很大的變化；從經(jīng)濟形勢來看，這個行業(yè)已經(jīng)走出最困難和最迷茫的時期。為什么說困難？主要是行業(yè)受到數(shù)字印刷的沖擊、受綠色環(huán)保新政策影響等等。為什么說迷茫？是因為前幾年大家對從事數(shù)字印刷還是傳統(tǒng)印刷有一些困惑?，F(xiàn)在看來，大家對這一問題的理解更全面了。2016德魯巴展會、2017北京展都展現(xiàn)出數(shù)字印刷是發(fā)展方向。我認為，未來將呈現(xiàn)出多種印刷方式并存的趨勢，傳統(tǒng)與數(shù)字印刷未來是一個融合的過程。

從近幾年的實踐來看，我們要去理解中央提出的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。新的技術(shù)、模式一定會淘汰一批競爭力弱的企業(yè)，“?！毕碌钠髽I(yè)一定是競爭力強的企業(yè)。

包裝印刷是印刷產(chǎn)業(yè)的重要分支行業(yè)

在整個印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，包裝印刷發(fā)展很快，比重也很高。對于包裝印刷行業(yè)，協(xié)會非常重視。因為其發(fā)展對于整個印刷產(chǎn)業(yè)舉足輕重，與國民經(jīng)濟各行各業(yè)緊密相關(guān)。

在改革開放初期，我國包裝行業(yè)面臨的現(xiàn)狀是“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”。當時有一種說法是“我國人參按斤兩賣，日本按支賣”，就是因為日本有更好的包裝。

在籌辦今年5月北京展、研究“中美高峰論壇”主題時，我們發(fā)現(xiàn)參展商中有50%以上的企業(yè)從事包裝印刷設(shè)備材料生產(chǎn)制造，因此，決定把包裝印刷作為“中美高峰論壇”的主題。我以《發(fā)展中的中國包裝印刷》為題，在論壇上做了主旨演講，重點介紹中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的機遇和挑戰(zhàn)、發(fā)展趨勢。目前，包裝印刷已經(jīng)發(fā)展成為印刷產(chǎn)業(yè)一個重要的分支行業(yè)。

1.從發(fā)展速度上看，包裝印刷是帶動印刷市場增長的主要動力。

2015年我國規(guī)模以上包裝印刷企業(yè)4300家（占規(guī)模以上印刷企業(yè)總數(shù)的79%），實現(xiàn)年主營業(yè)務(wù)收入5754億元（占規(guī)模以上印刷企業(yè)年主營業(yè)務(wù)收入的78%），從業(yè)人員73萬人（占規(guī)模以上印刷企業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的74%）。

2013年—2015年中國大陸規(guī)模以上印刷企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入由6014億元增長到7402億元，增長幅度接近19%。其中，90%的份額是包裝印刷貢獻的。包裝印刷作為帶動中國印刷市場增長的主要動力，與輕工產(chǎn)業(yè)（大消費）發(fā)展密切相關(guān)。我國經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷了消費升級的高速發(fā)展階段，包裝印刷是發(fā)展過程的參與者，也是受益者。

從2013年開始，包裝印刷增長速度開始出現(xiàn)拐點，伴隨著宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，我國制造業(yè)整體發(fā)展放緩，與消費品制造業(yè)密切相關(guān)的包裝印刷增速，也由多年的兩位數(shù)跌至2015年的4%~5%。包裝印刷進入了發(fā)展調(diào)速換檔周期，由高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L（總書記也在十九大報告中提到，經(jīng)濟增長由原來的高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量增長）。

2.從區(qū)域布局上看，集聚區(qū)將成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導力量。

中國包裝印刷企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入按照區(qū)域劃分，排名前三的分別為廣東、山東、江蘇。在不斷發(fā)展的過程中，包裝印刷產(chǎn)業(yè)集中度持續(xù)上升，其中一個顯著的標志是：涌現(xiàn)了以長榮、勁嘉、裕同、合興、界龍、中榮、鶴山雅圖仕為代表的一批龍頭企業(yè)。

包裝印刷的產(chǎn)業(yè)分布與改革開放以來形成的制造基地的熱點地區(qū)是高度吻合的?？焖侔l(fā)展的計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)，農(nóng)副食品加工業(yè)，紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)，食品制造業(yè)，酒及飲料制造業(yè)，現(xiàn)代物流業(yè)為中國包裝印刷行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場需求。

3.從發(fā)展動能上看，新動能將成為推進發(fā)展的主要力量。

以往包裝印刷行業(yè)增長動能主要是要素驅(qū)動，即依靠增加要素（人力、土地、資本）投入來維持高增長。如今行業(yè)要素投入效率在明顯遞減，表現(xiàn)在傳統(tǒng)市場飽和、產(chǎn)能過剩，人口紅利效應(yīng)減弱，人工成本增加，環(huán)境保護壓力加大，僅僅靠舊的動能，企業(yè)很難盈利，業(yè)內(nèi)企業(yè)的利潤率基本在個位數(shù)以下，已經(jīng)到了新舊動能轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，即要依靠創(chuàng)新包括打造新的消費業(yè)態(tài)等新動能來驅(qū)動增長。

4.從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品將成為產(chǎn)業(yè)增長極。

按照最終用戶分類，我國通常把包裝印刷劃分為：食品包裝印刷、飲料包裝印刷、醫(yī)藥及保健品包裝印刷、化妝品及日化包裝印刷、工業(yè)品（主要為家電、日用器皿及電子信息產(chǎn)品如手機等）包裝印刷、物流運輸包裝印刷、其他用途包裝印刷等。

傳統(tǒng)食品包裝、飲料包裝、醫(yī)藥及保健品包裝、化妝品包裝，在經(jīng)過較長時間的高速增長后，現(xiàn)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，以電子信息產(chǎn)品包裝及快遞包裝為代表的新興業(yè)態(tài)，快速崛起，增勢驚人。

直面沖擊，迎接挑戰(zhàn)

以上，分別從區(qū)域布局、發(fā)展動能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面分析了我國包裝印刷產(chǎn)業(yè)近幾年走過的路。包裝印刷在快速發(fā)展的過程中也遇到了很大的挑戰(zhàn)，今后幾年這種挑戰(zhàn)還會遇到，我歸納為兩大沖擊、兩大挑戰(zhàn)。

第一個沖擊是VOCs的排放。

以犧牲環(huán)境為代價來換取GDP增長的發(fā)展模式已經(jīng)走到了盡頭。2015年6月，國家財政部、發(fā)改委和環(huán)保部聯(lián)合發(fā)布《揮發(fā)性有機物排污收費試點辦法》。這一辦法的發(fā)布，當時對印刷行業(yè)影響很大，包裝印刷行業(yè)的很多企業(yè)都希望協(xié)會能夠向上反映一下行業(yè)的實際情況。我請企業(yè)想想，是包裝行業(yè)部分污染項目保留重要，還是治理霧霾重要？我建議，今后企業(yè)要是遇到問題，還是要自己去積極面對，不能僅僅等著政府來幫助解決。后來，協(xié)會經(jīng)過和環(huán)保部溝通，VOCs排放僅在國家統(tǒng)計局的子目錄里且有限制。另外，不同的地區(qū)也對VOCs出臺了相應(yīng)的管理辦法。從目前來看，環(huán)保政策的出臺，倒逼企業(yè)減排，不同企業(yè)應(yīng)對的辦法也不一樣：有的企業(yè)采取末端治理的辦法，有的企業(yè)積極探索新型的油墨，有的企業(yè)改變印刷方式，不同的企業(yè)從自身實際出發(fā)，采取不同的對策，以達到國家環(huán)保的要求。

第二個沖擊是中央八項規(guī)定帶來的高檔煙、酒、禮品的限制。

原來很多企業(yè)寄希望于中央八項規(guī)定政策放寬，從十九大上總書記的講話可以看出，這已經(jīng)是常態(tài)?，F(xiàn)在不同的企業(yè)也在用不同的政策在應(yīng)對。這些事情都是企業(yè)要積極面對的問題，而不應(yīng)寄希望于國家政策的改變。企業(yè)要做到依靠技術(shù)進步、依靠加強管理、依靠轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，來適應(yīng)中央的決策和政府的要求。

另外，包裝印刷行業(yè)也面臨著兩個挑戰(zhàn)。

第一個挑戰(zhàn)是過度包裝。

目前，過度包裝對全社會造成的浪費已經(jīng)越來越大，企業(yè)要看到這樣的趨勢以應(yīng)對變化。蘋果手機的包裝盒非常先進，是經(jīng)過工程設(shè)計和美觀設(shè)計過的產(chǎn)品?，F(xiàn)在很多包裝功能上達不到要求，但其他方面過于奢華，最終留下了一批“垃圾”。

第二個挑戰(zhàn)是無序包裝。

無序包裝的問題不是企業(yè)的問題，是標準的問題?？爝f包裝大大小小毫無規(guī)則，造成無序包裝。

對分會工作的建議

針對以上情況，我在李莉理事長的講話基礎(chǔ)上對行業(yè)、分會工作提出幾點建議，僅供參考。

1.做好調(diào)查研究，加強基礎(chǔ)工作。

包裝印刷在整個印刷產(chǎn)業(yè)中，后期發(fā)展速度較快。而對于行業(yè)協(xié)會來說，包裝印刷分會又是一個相對較新的分會，所以要做好調(diào)查研究、加強基礎(chǔ)工作。我們要將包裝印刷行業(yè)研究之后，將其進行細分。以企業(yè)創(chuàng)新為例，企業(yè)創(chuàng)新怎樣落地，一定要具體化，要同時解決三個問題：技術(shù)要過關(guān)、市場要有需求，價格要有競爭力，這就是產(chǎn)業(yè)細分和科研細分不一樣的地方。為什么很多企業(yè)買了數(shù)字印刷機應(yīng)用情況不好，就是因為這三個問題沒有解決好。為什么要細分，因為不同的細分行業(yè)面臨的問題不一樣，細分之后才能夠弄清現(xiàn)狀，才能找到問題和對策。如果協(xié)會的力量不夠，也可以借助一些社會力量。

2.依靠技術(shù)進步加強管理，積極應(yīng)對發(fā)展中遇到的問題。

比如，印刷行業(yè)如何適應(yīng)環(huán)保和新的消費需求問題，都是我們要應(yīng)對的問題。我認為，包裝印刷新的需求會越來越多。目前，包裝和消費關(guān)聯(lián)比較大，我一直說“大媽”經(jīng)濟已經(jīng)過去，80、90后不會貨比三家，他們更多地選擇網(wǎng)絡(luò)購物。因此，都需要適應(yīng)其變化。還有材料價格的上漲，企業(yè)不要著急，要跟國際同類產(chǎn)品價格作比較，觀察是長期上漲還是有漲有跌。這些問題都需要企業(yè)去適應(yīng)，去應(yīng)對。

3.包裝印刷企業(yè)聯(lián)手融合，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

針對無序包裝的問題，我認為目前還是應(yīng)該協(xié)會做一些工作，建立相應(yīng)的標準；過度包裝的問題，包裝印刷分會可以聯(lián)合企業(yè)去應(yīng)對。比如，針對過度包裝的月餅、茶葉等，是否可以學習蘋果手機包裝盒的理念，從功能設(shè)計的角度、美觀的角度滿足要求，給人一種耳目一新的感覺。蘋果手機包裝盒的改變，也使得華為等國產(chǎn)手機包裝盒發(fā)生了變化，這就是引領(lǐng)的作用。我們行業(yè)協(xié)會是不是也可以起到一個引領(lǐng)的作用？希望包裝印刷分會新一屆理事會能夠真正貫徹十九大精神，做一些對市場有效果、對社會有影響的事情。

（本文節(jié)選自中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會理事長徐建國10月19日在包裝印刷分會第八次會員代表大會上的講話）